Wat kost SEO? En waar betaal je eigenlijk voor?
Wie prijzen voor zoekmachineoptimalisatie opzoekt, vindt alles tussen €99 en €10.000 per maand, zelden met uitleg. Dit artikel zet de tarieven in de Nederlandse markt op een rij, legt uit waarvan de prijs afhangt en helpt je een offerte op waarde te schatten.
Waarom er geen vaste prijs bestaat.
SEO is geen product maar werk: uren van een specialist die je techniek verbetert, content schrijft die aansluit op waar je klanten naar zoeken, en de autoriteit van je domein opbouwt. De prijs hangt daarom af van hoeveel van dat werk er nodig is, en dat verschilt sterk per situatie.
Vier factoren bepalen het grootste deel van de rekening. De concurrentie in je markt: ranken op een landelijke commerciële term vraagt een veelvoud van het werk van een lokale term. Het startpunt van je website: een technisch gezonde site met goede content heeft minder nodig dan een verouderde. Je ambitie: één regio of heel Nederland. En wie het uitvoert: een freelancer, een bureau of iemand in dienst.
Wat de prijs níét bepaalt, is een garantie op resultaat. Niemand kan een positie bovenaan Google beloven; Google waarschuwt zelf expliciet voor partijen die posities garanderen of een speciale band met Google claimen. Wie dat wel doet, vertelt je iets over zijn eerlijkheid, niet over zijn kunnen.
De Nederlandse markt op een rij.
Alle bedragen zijn indicaties excl. btw, bedoeld om offertes te kunnen plaatsen. Uitschieters naar boven en beneden bestaan in beide richtingen.
Uurtarieven
Een freelance SEO-specialist rekent doorgaans €60 tot €100 per uur, een bureau €90 tot €150. Bureaus zijn duurder maar brengen vaker meerdere disciplines mee: techniek, content en linkbuilding in één team.
Doorlopende trajecten
Voor maandelijkse SEO betaal je in een lokale of mkb-markt zo'n €500 tot €1.500 per maand. In concurrerende landelijke markten loopt dat op naar €1.500 tot €5.000 of meer, simpelweg omdat er meer uren nodig zijn.
Eenmalige analyse
Een SEO-audit of scan kost afhankelijk van de diepgang €400 tot €2.500. Let op wat je krijgt: een automatisch gegenereerd rapport is iets anders dan een analyse door een specialist met een geprioriteerd actieplan.
Lokale SEO
De goedkoopste vorm, omdat het speelveld per plaats klein is: denk aan €300 tot €750 per maand, of een eenmalig traject voor je Google Bedrijfsprofiel en lokale pagina's. Voor lokale bedrijven vaak de snelste winst.
De post waar het vaakst misgaat qua prijs.
Links van andere websites naar de jouwe blijven een van de sterkste rankingfactoren, en dus een vast onderdeel van veel SEO-offertes. Een kwalitatieve link, verdiend via echte outreach, gastcontent of vermeldingen in relevante media, kost ter indicatie €100 tot €500 per stuk. Doorlopende linkbuilding zit vaak tussen de €500 en €2.000 per maand.
Juist hier is goedkoop riskant. Links kopen om je positie te beïnvloeden schendt de spamrichtlijnen van Google, en aanbieders die links voor een paar tientjes verkopen leveren vrijwel altijd precies het soort links waar die richtlijnen over gaan. Het risico ligt bovendien scheef: de verkoper is zijn tientjes al binnen, terwijl jouw domein de gevolgen draagt als Google ingrijpt. Vraag daarom bij elke linkbuilding-offerte waar de links vandaan komen en of je voorbeelden mag zien.
Reken in maanden, niet in weken.
Technische verbeteringen pikt Google doorgaans binnen enkele weken op, maar posities op commerciële zoektermen kosten maanden, afhankelijk van hoe sterk je domein staat en wat je concurrenten doen. Wie SEO-kosten beoordeelt, moet daarom niet naar één maand kijken maar naar de opbouw: elke maand werk stapelt op de vorige, en een verdiende positie blijft staan, ook als je een periode minder investeert. Dat is het wezenlijke verschil met adverteren, waar het verkeer stopt op het moment dat je stopt met betalen.
Stel wel de eis dat het meetbaar is. Vertoningen, klikken en posities uit Search Console laten per maand zien of de investering iets oplevert, lang voordat de omzet het laat zien. Een partij die niet rapporteert wat er verandert, vraagt je eigenlijk om op vertrouwen te betalen.
Eerst weten, dan pas tekenen.
De grootste kostenfout is niet een te hoog uurtarief, maar betalen voor werk waarvan niemand heeft vastgesteld of het prioriteit heeft. Teken daarom geen doorlopend contract voordat er een analyse ligt die laat zien waar jouw site staat, wat de grootste kansen zijn en wat die naar verwachting opleveren.
Zo werken wij zelf ook. Onze SEO Quick Scan heeft een vaste prijs vanaf €399 excl. btw en levert een geprioriteerd actieplan op: dit eerst, dat daarna, en dit is waarom. Wat de uitvoering daarna kost, volgt uit dat plan. Daarom vind je bij onze SEO-diensten geen standaardprijs voor de Sprint- en Growth-trajecten: een vast bedrag noemen voordat de analyse er ligt, zou precies het soort prijsstelling zijn waar dit artikel je voor waarschuwt.
Veelgestelde vragen.
Eerst weten waar jouw kansen liggen?
De SEO Quick Scan brengt je site, je markt en je concurrentie in kaart en vertaalt dat naar een geprioriteerd actieplan. Vaste prijs vanaf €399 excl. btw, zodat je eerst weet waar je aan toe bent en daarna pas beslist.